Ihre Website ist das digitale Aushängeschild Ihres Unternehmens. Doch wie bei einem Ladenlokal kann auch eine Website in die Jahre kommen – technisch, optisch und inhaltlich. Die Frage ist: Wann lohnt sich eine Überarbeitung, und wann braucht es einen kompletten Relaunch?
In meiner täglichen Arbeit mit Unternehmen aus Cottbus und Brandenburg sehe ich immer wieder die gleichen Warnsignale. Hier sind die fünf wichtigsten Zeichen, dass Ihre Website dringend eine Frischzellenkur braucht.
1. Ihre Website ist nicht mobilfreundlich
Das Problem:
Öffnen Sie Ihre Website auf dem Smartphone. Was sehen Sie? Zu kleine Schrift, Buttons, die man nicht treffen kann, horizontales Scrollen, oder Inhalte, die gar nicht erst angezeigt werden?
Warum das kritisch ist:
- Über 60% aller Website-Besuche erfolgen mittlerweile vom Smartphone
- Google bewertet seit 2019 Websites nach dem „Mobile First“-Prinzip – die Smartphone-Version ist entscheidend fürs Ranking
- Nutzer springen sofort ab, wenn die mobile Version nicht funktioniert
- Sie verlieren damit potenzielle Kunden, die unterwegs nach Ihren Leistungen suchen
Praxis-Test:
Rufen Sie Ihre Website auf dem Handy auf und versuchen Sie:
- Ihre Telefonnummer zu finden und anzurufen
- Das Kontaktformular auszufüllen
- Zu verstehen, was Sie anbieten
Wenn das nicht in 30 Sekunden funktioniert, haben Sie ein Problem.
Die Lösung:
Eine moderne Website muss „responsive“ sein – also sich automatisch an jede Bildschirmgröße anpassen. Das ist heute Standard und sollte bei jedem Relaunch selbstverständlich sein.
2. Ihre Website ist technisch veraltet
Das Problem:
Sie oder Ihr Webdesigner sagen Sätze wie:
- „Das Plugin wird nicht mehr unterstützt“
- „Wir können kein Update machen, sonst bricht alles zusammen“
- „Die PHP-Version ist veraltet“
- „Das Design-Template gibt es nicht mehr“
Warum das gefährlich ist:
- Sicherheitsrisiko: Veraltete Software ist ein Einfallstor für Hacker
- Performance-Probleme: Alte Systeme sind langsam und ineffizient
- Keine Weiterentwicklung: Neue Funktionen lassen sich nicht mehr einbauen
- Google-Ranking leidet: Langsame, unsichere Websites werden abgestraft
Konkrete Warnsignale:
- Ihre Website lädt länger als 3 Sekunden
- Sie sehen Warnungen in Ihrem WordPress-Backend
- Kein SSL-Zertifikat (kein Schloss-Symbol im Browser)
- Das letzte Update ist Jahre her
- Ihr Hoster fordert Sie auf, die PHP-Version zu aktualisieren
Die Lösung:
Ein Relaunch auf ein modernes, wartbares System – idealerweise WordPress mit aktuellen, gut gepflegten Themes und Plugins. Wichtig: Mit einem Wartungsvertrag, der regelmäßige Updates garantiert.
3. Ihre Website bringt keine Anfragen
Das Problem:
Ihre Website sieht vielleicht ganz nett aus, aber das Telefon klingelt nicht, Mails kommen keine rein, und das Kontaktformular verstaubt.
Die häufigsten Ursachen:
Unklare Botschaft:
- Besucher verstehen nicht sofort, was Sie anbieten
- Zu viel Designspielerei, zu wenig Klartext
- Keine eindeutige Handlungsaufforderung (Call-to-Action)
Fehlende Kontaktmöglichkeiten:
- Telefonnummer nur im Impressum versteckt
- Kontaktformular kompliziert oder kaputt
- Keine direkten Wege zur Kontaktaufnahme
Mangelndes Vertrauen:
- Keine Kundenmeinungen oder Referenzen
- Stockfotos statt echte Bilder
- Veraltete oder fehlende Informationen
Schlechte Auffindbarkeit:
- Sie erscheinen nicht bei Google
- Keine lokale Optimierung für Cottbus/Ihre Region
- Wichtige Keywords fehlen komplett
So testen Sie es:
Lassen Sie jemanden, der Ihr Unternehmen nicht kennt, Ihre Website ansehen und fragen Sie:
- Was biete ich an?
- Für wen ist das?
- Was soll der Besucher als Nächstes tun?
Wenn die Antworten zögerlich kommen, ist Ihre Website nicht klar genug.
Die Lösung:
Ein Relaunch mit Fokus auf Conversion:
- Klare Überschriften und Texte
- Sichtbare Kontaktmöglichkeiten auf jeder Seite
- Vertrauenselemente (Bewertungen, Zertifikate, echte Fotos)
- Optimierung für lokale Suchanfragen
- Einfache Wege zur Kontaktaufnahme
4. Sie schämen sich für Ihre Website
Das Problem:
Hand aufs Herz: Senden Sie Ihren Website-Link noch selbstbewusst an potenzielle Kunden? Oder sagen Sie eher:
- „Unsere Website ist gerade im Aufbau“
- „Entschuldigung, die ist noch nicht auf dem neuesten Stand“
- „Schau lieber auf unsere Facebook-Seite“
Warum das ein Problem ist:
Ihre Website ist oft der erste Eindruck, den Kunden von Ihrem Unternehmen bekommen. Wenn Sie sich selbst dafür schämen, was denken dann Ihre Kunden?
Typische Gründe für Website-Scham:
- Veraltetes Design: Die Website sieht aus wie aus dem Jahr 2010
- Stockfotos überall: Keine echten Bilder von Ihrem Team oder Ihrer Arbeit
- Veraltete Inhalte: „Unser Team wünscht Ihnen ein frohes Jahr 2019!“
- Tote Links und Fehler: Broken Pages, fehlende Bilder
- Rechtschreibfehler: Tippfehler auf der Startseite
- Nicht mehr aktuelles Angebot: Sie bieten längst andere Leistungen an
Der Teufelskreis:
Weil Sie sich für die Website schämen, verlinken Sie sie nicht auf Visitenkarten, in E-Mail-Signaturen oder Social Media. Dadurch verlieren Sie noch mehr potenzielle Kunden. Die Website gerät in Vergessenheit und wird noch veralteter.
Die Lösung:
Eine Website, auf die Sie stolz sein können:
- Modernes, professionelles Design
- Authentische Fotos von Ihrem Unternehmen
- Aktuelle Inhalte, die Ihr heutiges Angebot zeigen
- Klare Aussagen darüber, was Sie besonders macht
- Technisch einwandfrei und gepflegt
Faustregel: Wenn Sie Ihre Website nicht aktiv bewerben, ist sie ein Klotz am Bein statt ein Verkaufsinstrument.
5. Ihre Konkurrenz zieht an Ihnen vorbei
Das Problem:
Sie googeln Ihre Branche + Cottbus (oder Ihre Stadt) und finden sich nicht auf Seite 1. Stattdessen stehen dort Mitbewerber, deren Websites professioneller wirken, besser ranken und mehr Sichtbarkeit haben.
Wie erkennen Sie das?
Google-Test:
- Suchen Sie nach „Ihre Dienstleistung + Cottbus“
- Wo erscheinen Sie? Seite 1, 2, 3 oder gar nicht?
- Wer steht über Ihnen?
Konkurrenz-Check:
- Schauen Sie sich die Websites Ihrer Mitbewerber an
- Sind die mobilfreundlicher?
- Haben die bessere Texte?
- Wirken die professioneller?
- Nutzen die moderne Funktionen (Online-Buchung, Live-Chat, etc.)?
Google Business Profile:
- Haben Ihre Konkurrenten mehr Bewertungen?
- Bessere Fotos?
- Vollständigere Profile?
Warum das kritisch ist:
Kunden vergleichen. Wenn Ihre Konkurrenz online besser aufgestellt ist, verlieren Sie Aufträge – auch wenn Ihre Leistung besser ist. Der erste Eindruck zählt, und der entsteht heute online.
Besonders kritisch bei:
- Handwerksbetrieben (Kunden suchen lokal bei Google)
- Dienstleistern (Steuerberater, Anwälte, Ärzte)
- Einzelhändlern mit Online-Präsenz
- Hotels und Gastronomie
Die Lösung:
Ein Relaunch mit Wettbewerbsanalyse:
- Was machen die Konkurrenten gut?
- Wo können Sie sich abheben?
- Welche Keywords nutzen die?
- Wie ist deren technischer Stand?
Nicht kopieren, sondern besser machen. Ihre Website sollte zeigen, warum Kunden gerade bei Ihnen kaufen sollten.
Bonus-Zeichen: Ihre Website lässt sich nicht aktualisieren
Sie haben neue Leistungen, neue Mitarbeiter, neue Öffnungszeiten – aber Sie können (oder trauen sich) nicht, die Website zu aktualisieren?
Typische Probleme:
- Nur der Webdesigner kann Änderungen machen (und ist schwer erreichbar)
- Jede Änderung kostet extra
- Sie verstehen das Backend nicht
- Angst, etwas kaputt zu machen
Die Lösung:
Eine Website mit modernem Content Management System (CMS), das Sie selbst bedienen können. Mit einer kurzen Einweisung sollten Sie in der Lage sein:
- Texte zu ändern
- Bilder auszutauschen
- Neue Seiten anzulegen
- Blog-Artikel zu veröffentlichen
Für komplexere Änderungen brauchen Sie weiterhin einen Profi – aber die alltäglichen Aktualisierungen sollten Sie selbst erledigen können.
Wann ist der richtige Zeitpunkt für einen Relaunch?
Sie haben sich in mindestens zwei der fünf Zeichen wiedererkannt? Dann ist es Zeit.
Ideale Zeitpunkte:
- Zu Jahresbeginn: Starten Sie mit frischem Auftritt ins neue Jahr
- Bei Neuausrichtung: Neues Angebot, neue Zielgruppe, neuer Standort
- Vor wichtigen Kampagnen: Messe, Anzeigenschaltung, PR-Aktion
- Wenn Konkurrenz nachlässt: Nutzen Sie ruhige Phasen in Ihrer Branche
Schlechte Zeitpunkte:
- Mitten in der Hochsaison
- Wenn gerade andere große Projekte laufen
- Kurz vor wichtigen Geschäftsabschlüssen
Was kostet ein Website-Relaunch?
Die häufigste Frage. Die ehrliche Antwort: Es kommt darauf an.
Grobe Orientierung für kleine bis mittelständische Unternehmen:
Basis-Relaunch (5-8 Seiten): 1.500 – 3.000 Euro
- Modernes WordPress-Theme
- Responsive Design
- Grundlegende SEO-Optimierung
- Kontaktformular, Impressum, Datenschutz
- Ihre bestehenden Inhalte werden übernommen und optimiert
Standard-Relaunch (10-15 Seiten): 3000 – 5.000 Euro
- Individuelles Design
- Professionelle Texterstellung
- Umfassende SEO-Optimierung
- Mehrere Funktionen (Buchungssystem, Bildergalerien, etc.)
- Google Business Profile Optimierung
Premium-Relaunch (15+ Seiten, Shop): 5.000 – 25.000 Euro
- Vollständig individuelles Design
- E-Commerce-Funktionen
- Mehrsprachigkeit
- Spezielle Integrationen (CRM, Warenwirtschaft)
- Umfangreiche Content-Erstellung
Wichtig: Ein günstiger Relaunch, der Ihre Probleme nicht löst, ist teurer als ein professioneller Relaunch, der funktioniert.
Der Relaunch-Prozess: So läuft es ab
Damit Sie wissen, was auf Sie zukommt:
1. Analyse (1-2 Wochen)
- Ist-Zustand Ihrer aktuellen Website
- Wettbewerbsanalyse
- Zieldefinition: Was soll die neue Website erreichen?
- Technische Anforderungen
2. Konzept (2-3 Wochen)
- Seitenstruktur und Navigation
- Content-Strategie
- Design-Entwurf (Mockups)
- Abstimmung und Freigabe
3. Umsetzung (4-8 Wochen)
- Technische Einrichtung
- Design-Implementierung
- Content-Erstellung oder -Migration
- SEO-Optimierung
- Test auf verschiedenen Geräten
4. Launch (1 Woche)
- Finale Tests
- SEO-Weiterleitungen von alter zu neuer URL-Struktur
- Go-Live
- Monitoring der ersten Tage
5. Nachbetreuung
- Bugfixing in den ersten Wochen
- Schulung für Sie
- Optional: Wartungsvertrag
Gesamtdauer: Rechnen Sie mit 2-4 Monaten vom Erstgespräch bis zum Launch.
Was Sie selbst beitragen müssen
Ein Relaunch ist Teamarbeit. Von Ihnen brauchen wir:
Inhalte:
- Texte (oder Zuarbeit für Texterstellung)
- Fotos (am besten eigene, authentische Bilder)
- Logo in guter Qualität
- Informationen über Ihr Angebot
Informationen:
- Zugangsdaten zu Hosting, Domain
- Bestehende Inhalte, die erhalten bleiben sollen
- Ziele und Wünsche für die neue Website
Zeit:
- Für Abstimmungsgespräche
- Für Feedbackrunden
- Für finale Freigaben
Faustregel: Je besser Sie vorbereitet sind, desto schneller und günstiger wird der Relaunch.
Alternativen zum kompletten Relaunch
Nicht immer braucht es gleich einen kompletten Neubau. Manchmal reichen auch:
Kosmetische Anpassungen:
- Neues Theme bei gleichem System
- Aktualisierung von Texten und Bildern
- Farbschema-Anpassung
Technische Optimierung:
- Performance-Verbesserung
- Sicherheits-Updates
- Mobile-Optimierung
Content-Refresh:
- Neue Inhalte erstellen
- Blog aufbauen
- SEO-Optimierung bestehender Seiten
Ich berate Sie ehrlich: Was brauchen Sie wirklich? Manchmal ist weniger mehr – und oft ist ein kompletter Neustart die bessere Lösung.
Häufige Fehler beim Relaunch
Aus Erfahrung: Das sollten Sie vermeiden:
1. Zu viel auf einmal wollen
- Starten Sie mit dem Kern, erweitern Sie später
- Nicht jede Funktion ist vom ersten Tag nötig
2. Design vor Strategie
- Erst klären: Was soll die Website erreichen?
- Dann: Wie muss sie dafür aussehen?
3. SEO vergessen
- Alte URLs müssen weitergeleitet werden
- Inhalte müssen optimiert werden
- Sonst verlieren Sie Ihr Google-Ranking
4. Keine echten Inhalte
- Stockfotos wirken austauschbar
- Lorem Ipsum Texte zum Launch sind peinlich
- Ihre Website braucht echte Inhalte
5. Ohne Mobile-Test launchen
- 60% Ihrer Besucher kommen vom Handy
- Testen Sie alles auf Smartphone und Tablet
Fazit: Mut zum Relaunch
Eine veraltete Website ist wie ein ungepflegtes Schaufenster – sie schadet Ihrem Geschäft mehr, als sie hilft. Die gute Nachricht: Ein Relaunch muss nicht die Welt kosten und bringt messbare Ergebnisse:
Was Sie erwarten können:
- Mehr Anfragen über die Website
- Besseres Google-Ranking
- Professionellerer Auftritt
- Technische Sicherheit und Performance
- Eine Website, auf die Sie stolz sein können
Der erste Schritt:
Nehmen Sie sich 30 Minuten Zeit und prüfen Sie ehrlich:
- Ist Ihre Website mobilfreundlich?
- Wie alt ist Ihr technisches System?
- Bringt die Website Anfragen?
- Sind Sie stolz auf Ihre Website?
- Wo stehen Sie im Vergleich zur Konkurrenz?
Wenn Sie bei 2-3 Punkten mit „Nein“ oder „Könnte besser sein“ antworten, lohnt sich ein Gespräch über einen Relaunch.
Sie möchten wissen, ob Ihre Website einen Relaunch braucht?
Ich biete Ihnen eine kostenlose, ehrliche Analyse Ihrer aktuellen Website an:
- Was funktioniert gut?
- Wo gibt es Handlungsbedarf?
- Was würde ein Relaunch kosten?
- Welche Alternativen gibt es?
Kontaktieren Sie mich für ein unverbindliches Gespräch. Ohne Fachchinesisch, ohne Verkaufsdruck – einfach eine ehrliche Einschätzung, was Ihre Website braucht.
Telefon: [Ihre Nummer]
E-Mail: [Ihre E-Mail]
Oder nutzen Sie unser Kontaktformular