Künstliche Intelligenz verändert Google:

Was bedeuten AI Overviews & AI-driven Search für SEO und Website-Traffic?

1. Was sind AI Overviews und AI-driven Search?

Seit Anfang 2024 testet Google weltweit sogenannte AI Overviews (kurz: AIO, vorher „SGE – Search Generative Experience“):
Dabei werden Suchergebnisse mithilfe künstlicher Intelligenz direkt auf der Google-Ergebnisseite zusammengefasst.
Die Nutzer erhalten KI-generierte Antworten – oft schon, bevor sie auf eine Website klicken.

AI-driven Search beschreibt generell die Entwicklung, dass Suchmaschinen immer stärker mit künstlicher Intelligenz arbeiten – sei es in der Auswahl, Darstellung oder Gewichtung von Ergebnissen.

2. Aktueller Stand: Wie präsent sind AI Overviews?

• Laut aktuellen Studien (Ahrefs, SEOClarity) tauchen AI Overviews schon bei 9–16 % aller Suchanfragen auf – Tendenz steigend, vor allem bei „informationalen“ Keywords.
• Besonders betroffen sind Long-Tail- und komplexe Recherche-Keywords, aber zunehmend auch Produkt- und Transaktionssuchen.
• In den USA ist die Ausspielung schon sehr präsent, in Deutschland zieht Google 2025 stark nach.

3. Wie funktionieren AI Overviews in der Suche?

• Die KI sucht aus den Top‑10‑Ergebnissen (SERP) und anderen vertrauenswürdigen Quellen relevante Infos heraus und baut daraus ein eigenes, kompaktes Antwortfeld.
• Quellen werden (noch) verlinkt, aber der Nutzer findet viele Antworten bereits ohne einen Klick auf eine Website.
• Nur die stärksten, am besten strukturierten und thematisch passenden Inhalte werden für AIO als Referenz ausgewählt.

 

4. Auswirkungen auf SEO, Traffic und Sichtbarkeit

a) Sinkende Klickrate (CTR) bei vielen Suchanfragen

• Studien von Seer Interactive, Amsive und anderen zeigen:
  Die organische CTR sinkt im Schnitt um 15–54 %, wenn ein AI Overview ausgespielt wird.
• Besonders betroffen:
  Ergebnisse ab Position 3 und schlechter (bis zu –27 % CTR), aber auch Paid Ads bekommen deutlich weniger Aufmerksamkeit.

b) Zero-Click-Trend nimmt zu

• Immer mehr Suchen werden ohne Klick auf eine Website abgeschlossen.
• Google entwickelt sich von einer „Suchmaschine“ zu einer „Antwortmaschine“.

c) Sichtbarkeit konzentriert sich auf wenige Marken & Domains

• Nur die stärksten Seiten werden als Quelle genannt.
  Die Top-50-Domains erzielen einen Großteil der Nennungen (Ahrefs).

d) Schwächere Chancen für neue oder kleine Websites

• Es wird schwerer, als „No-Name“ bei generischen Info-Keywords Sichtbarkeit und Traffic zu generieren.

5. Was bedeutet das für Unternehmen, Websites und Shops?

a) Inhalte und Struktur gewinnen weiter an Bedeutung

• Nur hochwertige, klar strukturierte und thematisch tiefe Inhalte haben die Chance, als Quelle im AI Overview ausgewählt zu werden.
• Schnelle Antworten, präzise Zwischenüberschriften, FAQ- und Listenformate helfen der KI, die wichtigsten Aussagen zu erkennen.

b) Technische Optimierung wird Pflicht

• Strukturierte Daten (Schema.org), PageSpeed und mobile Optimierung sind entscheidend, damit KI und Bots Inhalte optimal auslesen können.

c) Die Bedeutung von Marke & Autorität steigt

• Marken mit hoher Bekanntheit, vielen Erwähnungen und starken Backlinks werden bevorzugt als Quelle genutzt.
• Investitionen in Brand-Building und gezielte Autoritäts-Signale zahlen sich künftig doppelt aus.

d) Langfristige Trafficverluste einkalkulieren

• Auch Top-Rankings garantieren nicht mehr automatisch gleichbleibenden Traffic.
• Shops müssen den User vor Ort (z. B. mit Beratung, FAQ, Content Hub) überzeugen, um trotz AIO einen Klickanreiz zu bieten.

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6. Handlungsempfehlungen für SEO und Content-Strategie

Handlungsfeld	Empfehlung
Content	Strukturierte, prägnante Inhalte liefern. FAQs & How-to-Formate verstärken.
Technik & Daten	Schema.org-Markup nutzen, schnelle Ladezeiten sichern, Mobiloptimierung prüfen.
Brand & Trust	Markenbildung, Expertenstatus und Vertrauenssignale in Content & Offpage stärken.
Keyword-Strategie	Weniger auf generische Info-Keywords, mehr auf Nischen & eigene USPs fokussieren.
Monitoring & Analyse	SERP-Features tracken, AIO-Sichtbarkeit beobachten, Trafficveränderungen analysieren.
Conversion-Optimierung	Landingpages & Shops so gestalten, dass User nach dem AIO auch wirklich klicken wollen.

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7. Fazit

Die Suchwelt ist im Wandel – AI Overviews und AI-driven Search verändern, wie und wo wir Sichtbarkeit und Traffic erzielen können.
Wer frühzeitig auf hochwertige, strukturierte und markenstarke Inhalte setzt, hat die Chance, auch in der neuen Google-Realität vorne dabei zu sein.

Jetzt gilt:
SEO muss nicht nur für Menschen, sondern auch für Künstliche Intelligenz gedacht werden!

Quellen (Auszug):

• Ahrefs: Insights From 55.8M AI Overviews Across 590M Searches
• Seer Interactive: Google AI Overview Study
• Kevin Indig: The traffic impact of AI Overviews
• SEO Clarity: Impact of Google’s AI Overviews: SEO Research Study
• Amsive: Google AI Overviews: New CTR Study

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