Was Website- und Shopbetreiber jetzt wissen müssen
Die Google-Suche befindet sich im Wandel. Mit dem sogenannten AI Mode, der aktuell in den USA großflächig getestet wird, steht eine der tiefgreifendsten Veränderungen bevor: Google wird nicht mehr nur Suchergebnisse anzeigen – es wird selbst Antworten generieren und den gesamten Suchprozess mit Künstlicher Intelligenz (KI) steuern.
Was bedeutet das für Website- und Shopbetreiber? Und was müssen Unternehmen jetzt tun, um nicht an Sichtbarkeit zu verlieren?
Was ist der Google AI Mode?
Der Google AI Mode ist eine Weiterentwicklung der bekannten AI Overviews. Während AI Overviews punktuell KI-generierte Zusammenfassungen zu Suchanfragen liefern, geht der AI Mode deutlich weiter:
- Google versteht nicht nur die Suchanfrage, sondern analysiert den gesamten Kontext (z. B. Standort, Sprache, vorherige Suchverläufe, verwendete Geräte).
- Die KI ermittelt automatisch die Absicht des Nutzers – etwa informieren, vergleichen oder kaufen.
- Google stellt eigene Folgefragen, generiert verwandte Suchanfragen und durchsucht Dutzende Inhalte pro Thema.
- Die Antworten erscheinen nicht mehr als klassische Trefferliste, sondern als kompakte KI-Antwort – häufig ohne Klick auf eine Website.
Damit wird Google zur Antwortmaschine – und der Mensch sieht oft nur noch das, was die KI zusammenfasst.
Was bedeutet das für SEO?
1. Sichtbarkeit = Erwähnung durch die KI
- Klassische Rankings verlieren an Wert.
- Entscheidend ist: Wird meine Marke oder mein Produkt in der KI-Antwort genannt?
2. Content muss für Menschen und Maschinen funktionieren
- Inhalte müssen klar strukturiert, aktuell und verständlich sein.
- Zielgruppenorientierung ist wichtiger als Keyworddichte.
3. Digitale Präsenz über die Website hinaus
- Google bezieht Inhalte aus vielen Quellen:
- YouTube-Videos
- Bewertungen (z. B. Google Maps, Trustpilot)
- Reddit, Fachportale, LinkedIn, Foren
- Wer nur auf seine Website setzt, verliert Reichweite.
4. Zielgerichtete Inhalte statt „generischer SEO-Content“
- Erfolgreich sind Inhalte, die ein konkretes Problem für eine klar definierte Zielgruppe lösen.
- Beispiel: Nicht „Alles über B2B-Marketing“, sondern „Wie B2B-Dienstleister X Neukunden über LinkedIn gewinnen“.
Was bedeutet das konkret für Sie – unsere Kunden?
Für Unternehmens-Websites:
- Strukturierter Content mit klarer Zielgruppenansprache
- Ausbau von FAQs, Ratgebern, Anwendungsbeispielen (für spezifische Use-Cases)
- Aktualisierung und Vereinheitlichung externer Profile (Google Business, Portale, LinkedIn etc.)
Für Online-Shops:
- Produktdaten strukturieren (z. B. schema.org) und aktuell halten
- Fokus auf Produktberatung, Vergleich und Anwendungsszenarien
- Aufbau von Experteninhalten rund um Sortimente (z. B. Guides, Tutorials, Videoinhalte)
Unsere Empfehlungen
✅ Audit & Strategie-Workshop: Wo stehen Sie aktuell und wie KI-kompatibel ist Ihre Content-Strategie?
✅ Content neu denken: Wir helfen bei Planung & Erstellung von Use-Case-basierten Inhalten.
✅ Externe Sichtbarkeit stärken: Gemeinsamer Ausbau der Markenpräsenz außerhalb der Website (YouTube, Verzeichnisse, Social Content, etc.)
✅ Struktur schaffen: Wir strukturieren Inhalte so, dass sie für Menschen UND KI leicht lesbar sind.
Fazit
Der Google AI Mode ist keine Zukunftsvision mehr – er wird Realität. Und er stellt Website- und Shopbetreiber vor eine zentrale Herausforderung: Wer nicht in KI-Antworten auftaucht, findet bald auch keine Kunden mehr.
Jetzt ist der richtige Zeitpunkt, um die eigene Strategie anzupassen – wir helfen gern dabei.